2024年1月12日-13日，武汉大学市场营销学教授、博士生导师寿志钢应邀为我院师生开展了两场学术交流活动。

1月12日晚上，寿志钢教授向学院师生分享了国家基金项目申请的经验。此次交流由黎建新教授主持，企业管理系教师和部分硕士生、博士生参会。寿志钢教授为参会人员解答了国家基金申报的各类问题，与在场师生就国家基金项目的申请进行了深入的交流和探讨。针对老师们的提问和交流，寿志钢教授一一从研究问题如何引出、研究模型如何设计、研究方法如何完备等方面提出了建设性意见，并从审稿人视角在文本撰写范式和文本撰写内容上提出建议。

1月13日上午，寿志钢教授做了题为《Rewarding Money or Time? The Sunk Cost Effects of Customer Rewards on Promotional Performance》的学术讲座。讲座由副院长何昊主持，经管学院黎建新教授、刘洪深副教授、唐文彬系主任、李祝平党支部书记、部分青年教师及博士研究生参与本次讲座。寿教授将文章选题灵感，假设推演，研究设计等娓娓道来，发人深思。在选题方面，他强调到应观察现象与企业当下真正的需求和困境接轨，并找寻有趣，情理之中意料之外的研究落脚点。比如，从企业优惠券消费者使用率困境出发，从金钱奖励（RTE）和时间奖励（RME）研究视角展开研究。研究问题不仅有趣且解决了企业当下的促销困境。在研究设计上，寿教授团队设计了五个实验，包括现场实验，实验室实验。采用倾向性评分加权法（PSW）等，通过混合研究严密细致的求证假设。最后，他强调到，当前研究愈发强调研究方法的完备性，科学性和严谨性，尤其在学生培养上更应注重混合研究的训练。

寿教授的两场学术活动精彩纷呈，深入浅出，让老师们收获良多，不仅帮我们把握住高水平期刊投稿的风向标，更有利于提高学院师生的研究能力。

（图文/熊名宁，一审/何昊；二审/张新华；三审/彭新宇）